Mardi 5 octobre 2021, Anvers : Jaguar s’est associée à 4 th Floor Creative – l’équipe créative et stratégique de Sony Music Entertainment UK – pour rassembler les univers de la musique et du design dans une célébration unique des arts. La collaboration Sound Design prend place au sein d’installations ordinairement dédiées au design et à l’ingénierie des voitures Jaguar. Elle comprend une série de performances uniques des artistes Disciples et Pip Millett, signés chez Sony Music UK.
Sound Design est la dernière collaboration musicale de Jaguar après son travail avec le DJ et producteur MK sur la campagne « Hard to Forget » pour le SUV haute performance Jaguar F-PACE. Organisée avec 4 th Floor Creative, Sound Design capture le frisson de la musique live tandis que les spectateurs profitent à nouveau des concerts et des festivals après plusieurs mois de confinement. La réalisatrice visionnaire Silence Aitken-Till était chargée de donner vie à ces performances exaltantes.
La chambre sourde du centre de création de produits Jaguar – une pièce insonorisée normalement utilisée pour développer et tester le raffinement et la qualité sonore des véhicules Jaguar – a accueilli le groupe Disciples. Le trio de producteurs de house music a choisi ce lieu de classe mondiale pour y interpréter son nouveau single « Solid Gold » en collaboration avec la chanteuse bshp – leur première apparition ensemble depuis le début de la pandémie de COVID 19.
Le groupe Disciples a déclaré : « La musique est un art créé pour le public, indissociable de l’enregistrement studio ainsi que de l’interprétation live. Mais depuis un an et demi, tout cela était impossible en raison des restrictions. Nous sommes donc heureux d’être de retour, surtout dans un tel lieu créatif. »
Sophie Ellis, Senior Creative Detail Designer de Jaguar , a eu l’occasion de discuter de l’inspiration créative avec Disciples. Elle raconte : « J’ai été surprise d’observer tant de similitudes entre les processus de conception automobile et d’écriture musicale. Les uns comme les autres, nous utilisons nos propres expériences pour communiquer une émotion et invitons l’utilisateur ou le public à ressentir quelque chose. L’empathie est au centre de tous les domaines créatifs. Vous ressentez ce qu’est une Jaguar quand vous entrez dans le véhicule, et vous entendez la créativité des Disciples quand vous écoutez leur musique. »
La deuxième performance de la série mettra en vedette Pip Millett et son nouveau single « Braid it Back », tiré de son dernier EP « Motion Sick ». Filmé dans l’épicentre créatif du studio Jaguar Design, l’espace innovant et inspirant complétait parfaitement le ton à la fois cool et dynamique de la chanteuse, avec un design simple axé sur la beauté de la voix et des paroles de l’artiste.
Après sa performance, Pip Millett a été rejointe par Louise Thorburn, Senior Colour and Materials Designer de Jaguar , pour partager leurs impressions sur la longue période de développement qu’impliquent certains projets, à la fois dans la musique et le design automobile.
Louise Thorburn a déclaré : « En tant que designers, nous devons repousser les limites de la créativité au profit de nos publics respectifs. Partager cette expérience avec un autre créatif est extrêmement important. Nous célébrons le processus, mais nous nous réjouissons du résultat final. »
Pip Millett a déclaré : « La créativité expérimentale est très importante pour moi lorsqu’il s’agit d’écrire de nouvelles musiques, afin que chaque nouveau morceau soit meilleur que le précédent. Après une longue période sans public, je suis ravie d’avoir pu me produire dans un contexte si différent, qui m’a permis d’élargir ma façon de voir la créativité ».
Le projet Sound Design peut être vu sur les réseaux sociaux de Jaguar. La performance et l’interview des Disciples seront disponibles ici , celles de Pip Millett ici .
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